Амстердамский суд вчера вынес постановление, которое, вероятно, будет иметь далеко идущие последствия для всей отрасли онлайн-рекламы в Нидерландах.
Согласно ему, Facebook обязан отслеживать мошенническую рекламу, а также раскрывать данные о недобросовестных рекламодателях.
Дело о мошенничестве
С октября 2018 года по март 2019 в Facebook и Instagram крутилась реклама, в которой голландские знаменитости рассказывали об инвестициях в биткоин и другие криптовалюты. Сами знаменитости, что характерно, были совершенно не в курсе происходящего. Более того, выяснилось, что это классический пример мошенничества: заплатившие деньги никаких биткоинов так и не получили.
Потери обманутых рекламой покупателей оцениваются минимум в 1,7 млн евро.
Ход делу дал фигурировавший в рекламе нидерландский медиамагнат Джон де Мол (John de Mol). Долгое время он пытался заставить соцсеть удалить фальшивую рекламу со своим участием, и в конце концов добился своего.
Также он потребовал от Facebook в будущем не допускать появления такой рекламы, сообщить ему данные рекламодателей и пожизненно забанить их в обеих соцсетях, на что копрорация ответила отказом. Facebook утверждал, что и так делает достаточно для фильтрации незаконной рекламы, а выставленные требования, во-первых, незаконны, а во-вторых, технически неосуществимы.
Решение суда
Суд не согласился с доводами Facebook , что они «всего лишь» предоставляют пользователям платформу, и встал на сторону истца. Для Facebook реклама является основным источником доходов, и компания сама определяет не только тарифы, но и правила её размещения.
В законодательстве нет положений, которые могли бы затруднить борьбу с ложной рекламой — как минимум, если речь идёт о данном конкретном случае. Не имеет силы и другое заявление компании: о праве на свободное распространение информации, поскольку речь идёт о рекламировании (предположительно) незаконной коммерческой деятельности.
А тот факт, что мошенническую рекламу в конце концов удалось победить, свидетельствует о том, что техническая возможность для этого также имеется.
Требование же навсегда лишить нарушителям доступа к платформе суд, напротив, сочёл чрезмерным.
Санкции
Если компания не последует решению суда, на неё может быть наложен штраф до € 1,1 млн. ■
— самого быстрого сокращателя ссылок
Комментарии